ARTD3302/202 - กลุ่ม 5 RICE NOW!!: 2014

การออกแบบพัฒนาตราสัญลักษณ์และรูปลักษณ์บรรจุภัณฑ์ เพื่อเชื่อมโยงการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม สำหรับผลิตภัณฑ์สุขภาพและความงามของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน จังหวัดชัยนาท

การวิเคราะห์ข้อมูลผลิตภัณฑ์ด้วยวิธีการสังเกตและการมองเห็น
(Product and Package Visual analysis)

ภาพที่1 ภาพแสดงผลิตภัณฑ์แชมพูมข้าวหอมนิล

(ที่มา : กิตติพันธ์ เย็นใจ ,2557)

1.ศึกษาวิเคราะห์สินค้าและบรรจุภัณฑ์
ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับตัวสินค้า
ชื่อสินค้า แชมพูสระผม ข้าวหอมนิล
ประเภท สมุนไพรที่ไม่ใช่อาหาร
สถานะ ของเหลว
วัสดุหลัก ข้าวหอมนิลกลั่น
ผู้ผลิต วิสาหกิจชุมชนเกษตรรักษ์โลก
ที่อยู่ เลขที่ 86 หมู่ที่ 5 ถนน ตำบลหนองขุ่น อำเภอวัดสิงห์ จังหวัดชัยนาท
โทรศัพท์ 08 -0848834
Email yai_chadakorn@hotmail.com
วัสดุประกอบร่วมในตัวสินค้า/ส่วนผสม มะกรูด บอระเพ็ด ทองพันชั่ง กระเม็ง และสมุนไพรอื่นๆ
สี ม่วง/ครีม
ขนาด/มิติ กว้าง*สูง*หนา*ทรง ทรงกระบอก เส้นผ่าศูนย์กลาง 5 ซ.ม สูง 16.5 ซ.ม
ธรรมชาติการวางขาย/รูปแบบการขาย -
ใช้เวลาในการผลิตสินค้า -
ราคา 85 บาท
การนำส่งสินค้า ทางบก
โครงสร้างหลักของตัวบรรจุภัณฑ์ที่ใช้
เทคนิคการบรรจุภัณฑ์ ใส่ขวดพาลสติกและมีฝาเปิด
ใช้เทคนิค/วิธีการ/การบรรจุสินค้า -
บรรจุภัณฑ์ชั้นแรกใช้วัสดุ ขวดพาลสติก
บรรจุภัณฑ์ชั้น2ใช้วัสดุ -
บรรจุภัณฑ์ชั้น3ใช้วัสดุ -
ขนาด/มิติ ทรงกระบอก
สีของวัสดุบรรจุภัณฑ์ สีใสและขาวขุ่น
การขึ้นรูปทรง ทรงกระบอก
วัสดุตกแต่ง -
ระบบการพิมพ์ที่ใช้
สี/จำนวนสีที่พิมพ์ 4สี
การออกแบบกราฟิก
ภาพประกอบ ทุ่งนาและรวงข้าว
ลวดลาย -
ข้อความ บำรุงรากผม ช่วยให้ผมเงางาม ผมนิ่มสลวย
โลโก้ชื่อสินค้า แชมพูสระผม ข้าวหอมนิล Homnin Rice Hair Shampoo
โลโก้ชื่อผู้พลิต วิสหกิจชุมชนเกษตรรักษ์โลก

ภาพที่2 ภาพแสดงโครงสร้างและส่วนประกอบทางกราฟิกของผลิตภัณ์ฑ์แชมพูข้าวหอมนิล

(ที่มา : กิตติพันธ์ เย็นใจ ,2557)

ผลการวิเคราะห์

ก.โครงสร้างของบรรจุภัณฑ์ที่ใช้ปัจจุบัน

หมายเลข 1 คือ ขวดพลาสติก

1.1 ขวดพลาสติก : ชนิด PP

                                1.2 ขนาด มิติ : เส้นผ่าศูนย์กลาง 5 ซ.ม สูง 16.5 ซ.ม
                            1.3 สีของวัสดุบรรจุภัณฑ์ : สีใส
                        1.4 วิธีการ/เทคนิค/การบรรจุสินค้า: บรรจุในขวด
                        1.5 ฟอนต์: Angsana New (ชื่อสินค้า) , Sarabun New (ข้อมูลสินค้า)
                            1.6 ราคา : 85 บาท

หมายเลข 2 คือ ตัวผลิตภัณฑ์ ครีมนวดผมข้าวหอมนิล

หมายเลข 3 คือ ฝาปิดของขวดพลาสติก

ข. กราฟิกที่ปรากฏบนตัวบรรจุภัณฑ์ที่ใช้ปัจจุบัน

หมายเลข 4 : โลโก้ผู้ผลิต

หมายเลข 5 : ภาพประกอบรูปรวงข้าว

หมายเลข 6 : ข้อความชักชวน บำรุงรากผม ช่วยให้ผมเงางาม ผมนิ่มสลวย

หมายเลข 7 : ราคา

หมายเลข 8 : ชื้อสินค้าครีมนวดผมข้าวหอมนิล

หมายเลข 9 : ข้อมูลส่วนประกอบผลิตภัณฑ์

หมายเลข 10 : ข้อมูลวิธีใช้

หมายเลข 11 : ข้อมูลสรรพคุณของผลิตภัณฑ์

หมายเลข 12 : ข้อมูลที่อยู่และเบอร์ติดต่อของผู้ผลิต

ปัญหาที่พบคือ

1. จุดบอดทางการมองเห็น-การสื่อสาร ได้แก่

1.1. ภาพประกอบไม่มีความน่าสนใจ

1.2. ตัวฉลากยังไม่น่าดึงดูดพอ

1.3. ฟ้อนข้อความบนฉลากสีขาวทำให้อ่านได้ยาก

1.4. บรรจุภัณฑ์ยังไม่น่าดึงดูด และไม่น่าสนใจ

1.5. บรรจุภัณฑ์ ยังมีข้อมูลไม่เพียงพอ

1.6 ไม่มี วัน/เดือน/ปีที่ผลิต ระบุบนบรรจุภัณฑ์

2. ความต้องการของผู้ประกอบการ

ผู้ประกอบการมึความต้องการให้ออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่มีความน่าสนใจน่าดึงดูด ผู้บริโภคมากขึ้น สามารถนำไปวางขายในห้างสรรพสินค้าได้โดยให้มีกลิ่นอายของธรรมชาติและการ อนุรักษ์ธรรมชาติ

ต้องการชื่อผลิตภัณ์ที่เป็นคำสั้นๆแต่มีเอกลักษณ์ แปลก เห็นแล้วเกิดความสนใจ

ตัวอย่างสินค้าเปรียบเทียบที่จำหน่ายตามท้องตลาด

ภาพที่3 ภาพแสดงผลิตภัณฑ์ยาสระผมข้าวและครีมนวดผมข้าวหอมนิล

ผลิตภัณฑ์ของกลุ่มแม่บ้านตำบลรำมะสัก จ.อ่างทอง

(ที่มา : http://easypeasyshop.weloveshopping.com/shop/showproduct.php?pid=16578887&shopid=206363 )

ภาพที่4 ภาพแสดงผลิตภัณฑ์แชมพูข้าวหอมนิลเพาะงอก สูตร "เซรั่มบิวต์"

(ที่มา : http://www.sabuyjaishop.com/shop/baleeda/images/xjqpyfrbn0xhrjx4l4da29102013443000001.jpg)

ปัญหาที่พบคือ

1. จุดบอดทางการมองเห็น-การสื่อสาร ได้แก่

1.1. ภาพประกอบไม่มีความน่าสนใจ

1.2. ตัวฉลากยังไม่น่าดึงดูดพอ

1.3. ฟ้อนข้อความบนฉลากสีขาวทำให้อ่านได้ยาก

1.4. บรรจุภัณฑ์ยังไม่น่าดึงดูด และไม่น่าสนใจ

1.5. บรรจุภัณฑ์ ยังมีข้อมูลไม่เพียงพอ

1.6 ไม่มี วัน/เดือน/ปีที่ผลิต ระบุบนบรรจุภัณฑ์

2. ความต้องการของผู้ประกอบการ

ผู้ประกอบการมึความต้องการให้ออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่มีความน่าสนใจน่าดึงดูดผู้บริโภคมากขึ้น สามารถ นำไปวางขายในห้างสรรพสินค้าได้โดยให้มีกลิ่นอายของธรรมชาติและการอนุรักษ์ธรรมชาติ ต้องการชื่อผลิตภัณ์ ที่เป็นคำสั้นๆแต่มีเอกลักษณ์ แปลก เห็นแล้วเกิดความสนใจ

การวิเคราะห์ swot analysis

จุดแข็ง

เป็นสินค้าที่มีวัตถุดิบจากสมุนไพร ภูมิปัญญาชาวบ้าน มีสรรพคุณที่หลากหลาย และมีโอกาส ที่จะแพ้ผลิตภัณฑ์น้อย

จุดอ่อน

ผลิตภัณฑ์ขาดการพัฒนาในด้านบรรจุภัณฑ์ให้น่าสนใจแก่ลูกค้า และ มีกำลังการผลิตที่น้อย

โอกาส

เป็นผลิตภัณฑ์โอทอปที่หน่วยงานรัฐพร้อมให้การสนับสนุน ผลิตภัณฑ์เป็นของใช้ในชีวิตประจำวัน มีศักยภาพที่จะปรับปรุงและพัฒนาเพิ่มมูลค่าได้อีกมาก

อุปสรรค

ผลิตภัณฑ์มีการแข่งขันในตลาดสูง และผลิตภัณฑ์ยังไม่ผ่านการตรวจสอบ จากสาธรณสุขและ หน่วยงานที่เกี่ยวข้องของรัฐ ยังไม่มาตรฐานการควบคุมมาตรฐานผลิตภัณฑ์

แนวคิดหลักในการออกแบบพัฒนาของกลุ่มและส่วนบุคคล
1. แนวคิดหลักในการออกแบบพัฒนาผลิตภัณฑ์ของกลุ่ม
มีแนวคิดในการออกแบบโดยให้มีกลิ่นอายของธรรมชาติและการอนุรักษ์ธรรมชาติ แต่มีความทันสมัย ในตัว บรรจุภัณฑ์ เพื่อสามารถนำไปวางขายในห้างสรรพสินค้าได้

2.แนวคิดหลักในการออกแบบพัฒนาผลิตภัณฑ์ส่วนตัว
มีแนวคิดในการออกแบบพัฒนาให้ดีขึ้นกว่าเดิม การปรับเปลี่ยนโลโก้ให้ดูน่าสนใจขึ้นและไปใน ทิศทาง เดียวกันกับบรรจุภัณฑ์ การเปลี่ยนภาพประกอบให้มีสีสันที่สดใส เน้นโทนสีเขียวเพื่อให้ความรู้สึก ให้นึกถึง ธรรมชาติ ปรับเปลี่ยนฟอนต์ให้สามารถอ่านได้ง่ายขึ้น

จากการที่ได้ศึกษาเกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์ แชมพูและครีมนวดผมข้าวหอมนิล ตามขบวนการ ต่างๆแล้วนั้น พบว่า ผลิตภัณฑ์มีจุดเด่นที่เป็นสินค้าที่มีวัตถุดิบจากสมุนไพรธรรมชาติ โดยมี ข้าวหอมนิลกลั่นเป็นวัตถุดิบหลัก มีสรรพคุณที่หลากหลาย แต่ผลิตภัณฑ์ยังมี จุดอ่อนใน การพัฒนา เอกลักษณ์ทางบรรจุภัณฑ์ของสินค้าอยู่มาก บรรจุภัณฑ์ดูไม่มีความน่าสนใจ โดยผู้ประกอบการ มีความต้องการที่จะปรับเปลี่ยนให้เอกลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์นั้น ให้มีกลิ่นอายของธรรมชาติ และการอนุรักษ์ธรรมชาติ ต้องการชื่อผลิตภัณฑ์ ที่เป็นคำสั้นๆแต่มีเอกลักษณ์ แปลก เห็นแล้ว เกิดความสนใจ ซึ่งได้สรุปแนวทางและการแก้ปัญหาของผลิตภัณฑ์โดยแบ่งออกเป็นข้อๆดังนี้

1 การเปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์

ทำการออกแบบเปลี่ยนชื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์เป็น "Rujisan Herbal" เป็นความหมายที่ผสมกัน โดยคำว่า PATTARPA(ภัทรภา ) แปลว่า มีรัศมีงาม และ คำว่า Herbal แปลว่า สมุนไพร ซึ่งเมื่อนำความหมายมารวมกันแล้ว จึงตีความได้ว่า ผลิตภัณฑ์ที่ทำจากสมุนไพร ที่มีสรรพคุณ สร้างความงามให้แก่ผู้ใช้

2 การออกแบบฉลากรูปแบบใหม่

ใช้โทนสีเขียวที่สื่อถึงธรรมชาติและสมุนไพรเป็นหลัก ปรับเปลี่ยนฟอนต์ให้อ่านง่ายขึ้น และ ปรับเปลี่ยนการจัดวางรวมไปถึงภาพประกอบให้มีความดูทันสมัยมากขึ้น

3 การเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์

ลักษณะบรรจุภัณฑ์แบบเก่า : แชมพูและครีมนวดผมอเป็นสถานะของเหลว บรรจุภัณฑ์จากขวด เป็นขวดทรงแบนสูง มีขนาด (กว้าง x สูง) = 5 x 16.5 cm. ปริมาณสุทธิ 250 มล.ต่อขวด/ราคาสินค้า 1 ขวดต่อ 85 บาท

ลักษณะบรรจุภัณฑ์ใหม่ : เป็นรูปแบบทรงวายสูง พร้อมฝาปั๊มสีขาว การที่ได้เลือกขวดใสในการทำบรรจุภัณฑ์ก็เพื่อให้ได้เห็นเนื้อสีของผลิตภัณฑ์ อย่างชัดเจน พร้อม ทั้งรูปทรงของขวดที่ดูสะดุดตาไม่เหมือนแบรนด์อื่นๆ การเลือกใช้ฝาปั๊ม เพราะ ให้ง่ายต่อการใช้ งานมากขึ้น

- รูปทรงบรรจุภัณฑ์ : เป็นขวดทรงสูง 4 เหลี่ยมคางหมู 4 ด้าน

- สีขวด : ใส

- ฝาบรรจุภัณฑ์ : ฝาปั๊มสีขาว / ครบฝาปั๊มสีเงิน

- ขนาดความ ( กว้าง x สูง cm. ) : 5.5 x 18.8 cm.

- ปริมาณความจุในขวดแชมพู : 240 มล.- หมายเลขพลาสติกรีไซเคิล : 2 พอลิเอธิลีน ( High Density Polyethylene ) เอชดิพีอี HDPE